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解读中超商业白皮书:收视率是英超3倍 赞助达

来源:未知 作者:韦德国际 时间:2019-04-01 03:45

  3月20日,德勤咨询正式对外发布了《中超联赛2018商业价值评估白皮书》,公开了过去一年中超的经济账。

  其中最引人注目的数据,无疑是联赛版权费的下跌:从2016年的5年80亿,下降到了10年110亿。

  引援投入下降,赞助金额的增长未达预期……但对于中超联赛来说,重要的不是一时账本,而是回到健康发展的轨道。

  近两年间,中超因为其大手笔的引援投入,吸引了众多球迷和海内外媒体的目光,甚至喊出了“世界第六大联赛”的目标。

  德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2018赛季,中超在传统媒体上的直播场次为479场,累计收视时长为5.32亿小时,累计收视3.4亿人次。

  相比2017赛季,这三个数据都有下降。甚至相比2016赛季,这三项数据都要更低。

  传统媒体传播度下降,中超联赛在新媒体的表现则相对平稳。2018赛季,中超在新媒体的直播场次保持不变,累计收视人次略有上涨,不过累计收视时长却出现小幅下跌。

  不得不承认,自从2017赛季,中国足协推出U23新政以及引援调节费以来,中超俱乐部整体在引援市场上的“砸钱”力度在减弱,买球星风潮的降温,对增加联赛眼球度无疑不是好消息。

  事实上,中国足协之所以出台引援调节费的政策,正是为了给中超的“金元足球”风气降温,以免砸钱风气愈演愈烈。

  2018年年初,体奥动力与中超公司经过谈判,同意就中超版权合同的费用和期限进行调整,双方在2016年签下的5年80亿元的版权费合同,被调整为10年110亿元。

  不难看出,合同期限延长了5年,但费用只增加了30亿元,中超版权费用实际上出现了缩水。

  而在赞助收入方面,从2016赛季取得3.34亿元赞助收入之后,中超在接下来两个赛季分别收获4.42亿元和4.65亿元的赞助收入,金额稳步上升。

  不过在赞助商数量上,2018赛季比2017赛季减少一家。与此同时,金额增长也不如此前的预期。

  在2016赛季的《中超联赛商业价值评估白皮书》中曾经预测,2017赛季,中超联赛的赞助金额将达到4.5亿元到5亿元,2018赛季则达到5亿元到5.5亿元。

  对比之下,实际情况没有预测中那样美好。不过,赞助收入能够稳步增长,对于中超来说已是不错的收获。

  而德勤咨询也指出,目前中超赞助权益仍有库存,未来可能还会新增1到2家赞助合作伙伴。

  虽然在经济账上,2018赛季中超并没有高歌猛进,但也有不少数据值得足球人高兴。

  据《白皮书》数据显示,相比2016年,2018年的球迷群体“忠诚度”明显有所上升。2016年,有41%的球迷只是“偶尔看比赛”,只有32%的球迷“追赛程看比赛”。而2018年,已经有47%的球迷“追赛程看比赛”,范晓冬“偶尔看比赛”的比例下降到27%。

  2016赛季,只有42.1%的球迷整个赛季关注了11场及以上场次的比赛,2018赛季,这一比例上升到了52.6%。

  据德勤咨询统计,在中超球迷群体中,对中超发展前景持“很乐观”和“有一点乐观”态度的比例达到73%,对于绝大多数球迷来说,还是希望中超能走在前进的路上。

  对于中国球迷来说,虽然欧洲五大联赛水平更高,但人们最热衷的还是观看中超联赛。以2017年《索福瑞收视报告》的数据为例,中超联赛的收视率为0.33,相比五大联赛中最高的英超(0.1)也优势明显。

  而随着联赛的发展,中超的海外征程开始走向成熟。目前,中超联赛的海外转播机构已经覆盖96个国家和地区,相比2016赛季(71个)又有了明显增长。

  对于当下的中超来说,一时的账单表现或许并不是最重要的,只有走上健康的发展轨道,才能在未来的长时间内保持住稳步提升能力。这也意味着管理者必须具备谨慎的态度与责任心。返回搜狐,查看更多

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